化妆品生产行业问答:化妆品行业利润大吗?

日期:2019-10-05 / 人气: / 来源:青娜萝

  化妆品生产行业问答:化妆品行业利润如何?

  文婧答:利润很大,起码在行业水平上可能比医药行业的还要大。医药行业你生产一种产品所需要投入的研发,技术和临床等是要比化妆品行业的要多得多的,起码在技术层面上是远要高于化妆品的质量衡量标准的。化妆品成品公司大多产品是交给OEM或者ODM生产的。比如韩国的科诗美丝,寇诗曼嘉都是好的欧韩化妆品公司的代加工公司。一种化妆品热门品牌在产品上的资金投入很有可能是比不上它在广告,赞助上的投入的。消费者购买的价格中很多一部分的溢价是支付了广告和赞助费用,其中生产成本只占了小部分。之前本人所在公司帮一家化妆品公司做面膜时,一张面膜的生产成本大概是1.5元左右,内部价格是3块不到,销售端是好像是9块一张,到消费者手上的价格就是12到15一张了。大概了解一下化妆品公司一年的面膜销售量,就知道利润多大了。

  而且从化妆品生产原料,代加工,OEM成品公司的个个环节的利润都是很客观的。化妆品生产不比药品行业,它不是治病救人的,价格高也不会影响到人们的正常生活,它主要还是服务于有经济条件去投资自己外表的人的。一张生物发酵面膜的效果真的比蚕丝面膜的效果好吗?不一定,但就是可以比蚕丝的多买几倍的价格出去。

  以前调查市场上的一些新出的面膜时发现有一家公司生产的面膜只用了一种原料,效果还不一定有,成本可能也就1块多点,但它的标价是60块一张。确实厉害了!!三观啊!!

化妆品行业利润

  答:先讲结论,毛利很诱惑,利润很骨感。行业外,都觉得化妆品生产品牌毛利很可人。就像其他几位答主所说的,50%-85%左右。(微商例外,微商可能更高)。一边从定价来讲,化妆品生产成本大概在零售价的10%-15%左右,这是普遍的,当然也有良心品牌,会上涨的30%-40%,但凤毛麟角。

  答:既然毛利这么客观,为什么利润很骨感。因为化妆品行业有几个区别于其他行业的特性。

  1.营销/传播成本占比巨大,几乎不做广告压根就不可能通过简单的“好产品”就获得流量。这占比大概在20%-35%。花钱买流量几乎是现在所有快消行业的通用做法。

  2.渠道销售成本巨大,一般给到商场大概在6-7折区间,大连锁像丝芙兰大概在4折-5折区间。换句话说,一般的钱是进了零售商的口袋的。所以:生产成本(15%)+营销成本(35%)+渠道成本(50%)=100%,这样算的话几乎利润率为0。

  答:际一线品牌大致在30%左右的毛利,像自然堂、百雀羚大概在30-40%的毛利率,其它二三四线会以此增加,最高会去到80%的毛利。

  答:具体利润没有核算过,应该不低,卖给化妆品生产领域的原材料助剂的价格比一些更传统的行业要高10-30%,有些甚至更高。

  答:营销是知名度的来源,而渠道是销售转化的来源,这些省不了,而且对于新品牌来说,谈判筹码压根没有。所以偷工减料,缩减生产成本就变成了普遍方式。然后从自有资源里省出来,最终大概10%-15%左右,然后减去后台管理成本之后即为利润。所以各位投资人,这个行业没有你们想象的那么好做。

  以上就是青娜萝化妆品部文婧为您整理的化妆品生产行业问答专业知识,化妆品行业利润如何?的问题和行业人士的解答参考,希望对大家了解化妆品生产如何获得利润有所帮助。

作者:化妆品部文婧


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